Trasparenza e 
Responsabilità: Le Nuove Regole per gli 
Influencer
Negli ultimi anni, l’ influencer marketing si è consolidato come uno degli strumenti più efficaci per raggiungere un vasto 
pubblico. Grazie alla loro capacità di instaurare una connessione autentica con i 
follower, gli influencer offrono un canale pubblicitario che spesso risulta più convincente rispetto ai media tradizionali come la 
televisione o la stampa 
.
Tuttavia, la rapida crescita di questo settore ha sollevato preoccupazioni riguardo alla trasparenza dei messaggi e alla tutela dei consumatori. Per affrontare tali questioni, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha recentemente introdotto nuove regole per delineare chiaramente i limiti e le responsabilità degli influencer.
Regole dell’AGCOM per l’ Influencer Marketing
Nel gennaio 2024, l’AGCOM ha emesso nuove Linee Guida per disciplinare l’attività degli influencer. L’intento è assicurare che la promozione di prodotti 
o servizi sia condotta in modo trasparente e chiaro, evitando possibili fraintendimenti o inganni per il pubblico . Ecco le principali novità introdotte:
- Obbligo di Trasparenza: Gli influencer devono dichiarare esplicitamente quando promuovono un prodotto
o servizio in cambio di compenso 
, utilizzando hashtag come #adv o #sponsored per evitare qualsiasi ambiguità. - Tutela dei Minori: Particolare attenzione deve essere prestata ai contenuti rivolti ai
minori. Gli influencer sono chiamati a rispettare norme specifiche per evitare la diffusione di messaggi inappropriati o potenzialmente dannosi per i bambini 
. - Responsabilità Professionale: Gli influencer che svolgono attività di promozione in modo continuativo e per finalità commerciali devono essere considerati alla stregua dei media tradizionali, assumendosi le stesse responsabilità legali
e deontologiche.
Impatto delle Nuove Regole sull’ Influencer Marketing
L’ influencer marketing ha modificato profondamente le modalità con cui le aziende comunicano con il proprio pubblico , in particolare con le generazioni più giovani 
. Gli influencer godono di un alto livello di fiducia 
tra i loro follower, ed è fondamentale che i consumatori possano distinguere chiaramente tra contenuti promozionali 
e opinioni personali 
. La trasparenza in questo contesto non solo protegge il consumatore , ma rafforza anche l’integrità del mercato pubblicitario .
Le nuove norme dell’AGCOM mirano a creare condizioni di mercato più equilibrate , ponendo l’ influencer marketing sullo stesso piano della pubblicità tradizionale per quanto riguarda la trasparenza e la correttezza delle informazioni.
Considerazioni Finali
L’ influencer marketing è un settore in costante crescita 
che necessita di regole chiare per tutelare i consumatori e garantire una concorrenza leale . Le Linee Guida dell’AGCOM rappresentano un passo significativo verso una maggiore trasparenza e responsabilità, assicurando che gli influencer operino in modo etico 
e che il pubblico sia adeguatamente informato. Tali misure contribuiranno a rafforzare la fiducia dei consumatori 
e a creare un ambiente più equo per tutti gli attori del mercato pubblicitario 
.